Tento back-to-school PSA od Sandy Hook Promise je úder do břicha
Upozornění na obsah: Vložené video zobrazuje scény školních střeleb a násilí se zbraní.
Známé školní potřeby, jako jsou tužky, nůžky a ponožky do tělocvičny, jsou přepracovány jako nástroje pro nouzové přežití ve zničujícím novém oznámení veřejné služby z slib Sandy Hook , nezisková organizace proti násilí založená rodiči obětí střelby v Sandy Hook v roce 2012.
V PSA, „Back to School Essentials“, mladí studenti svižně předvádějí své nové školní potřeby, než se tón změní v něco mnohem temnějšího: Chlapec žasnoucí nad svými novými teniskami běží po chodbě, aby neuhnul před monitorem v hale, ale před střelcem. . Reklama odráží ponurou realitu pro síť přeživších z více než 228 000 studentů, kteří zažili střelbu ve škole od masakru na střední škole Columbine v roce 1999.
„Absolutně příšerné“: mikiny s motivem školní střelby, které bouchly oběti násilí ze zbraní
„Back to School“ debutovalo na NBC během středečního ranního vysílání pořadu „Today“ spolu s rozhovorem se spoluzakladatelkou Sandy Hook Promise Nicole Hockley. Hockleyho 6letý syn Dylan byl mezi 20 dětmi a šesti dospělými, kteří byli zabiti při střelbě v prosinci 2012 na základní škole Sandy Hook v Newtown, Conn.
Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem'Nakonec mě ta dívka s telefonem pokaždé dostane,' Hockley řekl v „Dnes“ odkazující na poslední scénu reklamy, kde se mladá dívka choulí v koupelně, aby napsala své matce „Miluji tě“, když se schovává před střelcem.
'Nechceme, aby se od ní lidé odvraceli, takže předstírání, že neexistuje, to nevyřeší,' řekla Hockleyová a vysvětlila motivaci skupiny pro výběr reklamy, na kterou se i ona sama přiznává, že je těžké ji sledovat.
Video je nejnovějším dílem PSA proti násilí, které skupina vydává každý rok. Letošní reklama propaguje kampaň „Know the Signs“, jejímž cílem je naučit studenty a zaměstnance školy, jak rozpoznat a zasáhnout, když někdo vykazuje varovné známky chování, které by mohlo vést ke střelbě nebo jiným formám násilí ve školách.
Zahalený princeznami – a neprůstřelný: Uvnitř prosperujícího byznysu každodenního balistického vybavení
Cílem, jak vysvětlil Hockley, je prevence; chce, aby lidé pochopili, jak mohou rozpoznat znepokojivé chování a zasáhnout, aby zastavili násilí, jako je střelba ve škole, dříve, než k němu dojde. Jiné taktiky byly reaktivnější: prodej neprůstřelných batohů pro děti od roku 2016 každým rokem roste.
Příběh reklamy pokračuje pod inzerátem'Nikdy svému dítěti nedám neprůstřelný batoh,' řekl Hockley v pořadu 'Dnes.' „Myslím, že to vysílá úplně špatnou zprávu: Není to voják, který jde do války; je to chlapec, který chodí do hodiny matematiky.'
Reakce na kampaň na sociálních sítích byly v hodinách po debutu PSA ohromně pozitivní:
Kampaň se rozšiřuje za hranice tištěné a digitální reklamy a zahrnuje rozhlasovou a venkovní reklamu, podle Adweek. Reklama je očekává se zesílení signálu z 2 milionů dolarů v darovaných mediálních umístěních od mediálních organizací, jako je řetězec divadel AMC, Condé Nast a CNN, uvádí New York Times. Demokratičtí kandidáti na prezidenta včetně Své. Kamala D. Harris (Kalifornie), Andrew Yang , Vyšší Pete Buttigieg of South Bend, Ind., and Guvernér Montany Steve Bullock sdíleli PSA se svými následovníky na Twitteru.
Předchozí spoty z kampaně získaly reklamní ceny s PSA 2016 'Evan' na YouTube zhlédnuto více než 11 milionůkrát.
Přečtěte si více:
Od Columbine zažilo násilí se zbraní ve škole více než 228 000 studentů
Po střelbě v Newtownu vstoupí truchlící rodiče do osamělého ticha
Ta hrozná čísla, která rostou s každou hromadnou střelbou